一、中美喜好不同
R标在中国和美国都指已经拿到商标证书的商标。商标注册一般需要13-19个月，在正式拿到授权前可以用TM代替。TM几乎是世界通用的，并无法律意义，美国人比较喜欢直接用TM来表示。大家也可以去看下Google等公司，基本上都是直接写TM，但这并不意味着它没有进行商标注册。
为什么百事可乐Pepsi喜欢用TM，而不用R?
二、商标战略布局
标注TM而不标R，其实这也是百事公司的一种商标战略布局。当商标一直在申请状态下，可以先标注TM正常使用，这样别人就不可以使用这个商标，该标识表示现有商标持有人有优先使用权，别人注册也是注册不下来的，这就是商标战略。
三、TM不易追究法律责任
R在商标法上是具有法律意义的，如果改变了注册图样，或者商品没覆盖到，滥用R可能招致工商处罚。相比，TM则没有这种法律规定，TM在未注册商标或者已注册商标上均可使用。而且百事公司并没有并未全类别注册百事可乐商标，乱用R可能招致工商处罚。
比较后面，精彩商标也建议大家在商标上标注TM就可以了，我们其实并不需要执着的在使用商标上标注R，没有在商标上标注R的商标同样也是受到法律保护的。