90年代属于黄金品牌的起步阶段，那时候主要的品牌有：上海的老凤祥、老庙、北京的菜百。从产业发展的层面深入分析，中国黄金珠宝产业品牌化发展可以分为3个阶段，2000年之前的起步阶段，2000年至2010年的发力阶段，2010年之后的扩张阶段。
上世纪90年代中后期，一些国有黄金珠宝零售企业就率先开始了品牌化的进程，诸如上海的老凤祥、老庙、北京的菜百是这一时期的典型代表。
老凤祥品牌。
老凤祥，是百年民族品牌，中国排名较好的珠宝首饰品牌。上市公司，中国500强企业，上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。
周大福
品牌创立时间：1929年
周大福是中国内地及香港知名的珠宝首饰品牌，也是世界十大知名钻石品牌之一，隶属于周大福珠宝集团有限公司，周大福珠宝以独特的设计和优异的品质而闻名
周生生
品牌创立时间：1934年
周生生是诞生于广州的珠宝品牌，品牌名字来源于《易经》哲学“周而复始，生生不息”，周生生的珠宝设计精巧，款式新颖时尚，受到大批消费者的追捧。
90年代中国菜百黄金较好排名较好。买黄金，到菜百，菜百的黄金是国营商店，有质量保证有售后服务。