古代人一般都是以自己的姓氏、名字作为商号。宋代孟元老的《东京梦华录》里,就有许多商号,诸如,“曹婆婆豆饼”、“李生菜小儿药铺”、“张戴花洗面药”、“丑婆婆药铺”、“唐家酒店”、“黑虎王医生”等等而一些大的商铺，为求吉利才起店号：顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。
泰和茂盛同乾德（得），谦吉公仁协鼎光。
聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长这56个字基本可以归类古代商号的特点。如：数量众多（万、广、丰）；规模巨大（元、泰、洪）；发展顺利（亨、和、协）；生意兴隆（隆、昌、茂）；事业持久（长、恒、永）；万事吉利（瑞、祥、福）；公平信用（信、义、仁）